DESCENSO INTERNACIONAL DEL SELLA: “ LA FIESTA DE LAS PIRAGUAS”
ESTUDIO BIBLIOGRÁFICO
1. Justificación de la elección del tema.
La fiesta del Descenso internacional del Sella es un evento de carácter popular celebrada el primer fin de semana de agosto después del día 2 entre Arriondas y Ribadesella y que cada año cuenta con más adeptos y renombre tanto a nivel nacional como internacional. Por todo esto hemos creído conveniente la elección de esta fiesta declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional.
2. Breve descripción.
La fiesta tiene lugar en las localidades de Arriondas y Ribadesella (Asturias) a principios de agosto y se celebra alrededor de una competición de piraguas consistente en descender por el rio Sella entre estas dos localidades. En total se trata de una distancia de 20 kilómetros. A parte de esta competición de piragüistas profesionales, después de su salida, numerosos aficionados realizan también el descenso, muchos de ellos disfrazados y por supuesto, con mucho humor y ganas de pasarlo bien y por supuesto sin ánimo competitivo. La salida de la competición tiene lugar a las 12 en punto de la mañana desde el puente de Arriondas tras cantar todos los asistentes el Himno de Asturias.
3. Origen y evolución de la fiesta.
La primera competición que se conoce tuvo lugar el 1930 protagonizada por Dionisio Huerta cuando le regalaron una piragua y con varios de sus amigos descendieron un tramo del río Sella (anterior a Arriondas). La marea de fijó el 1 de agosto y marcaron esta fecha o fechas aproximadas para repetir el evento todos los años. Se dice que al año siguente (1931) se repitió la excursión con dos piraguas. En 1932 volvieron a reunirse pero esta vez ya sumaban doce embarcaciones. Fue el primer año que la cita tuvo un carácter competitivo. En esta ocasión fue llamado Descenso Provincial ya que sus participantes provenían únicamente de Asturias. En este mismo año se recogieron las siguientes simpáticas palabras dichas por Dionisio Huerta: "Paseo por el Río pero para ver quién llega antes".
No fue hasta 1935 cuando participaron otros palistas de otra parte de España, en concreto cántabros.
En los años sucesivos siguó aumentando el número de participantes que se animaban a completar la distancia que separa Arriondas de Ribadesella sin otro vehículo que una piragua y sin más motor que la fuerza de los brazos con remando el agua. Durante el periodo en el que tuvo lugar la Guerra Civil Española (1936-1939) no se celebró la competición y a su fin se volvió a reanudar.
Hoy en día es llamativa la cantidad de piragüistas extranjeros que cada año acuden a la cita pero esto no ocurría así hasta 1951. Los primeros procedían de Portugal, Francia e Inglaterra.
En 1994 tuvo lugar el primer Descenso del Sella protagonizado por deportistas con discapacidad. Este evento se celebra una semana antes que el oficial y está organizado por la Federación de Deportes para Personas con Discapacidad Física del Principado de Asturias, FEDEMA.
El pasado 4 de Agosto tuvo lugar el 76º Descenso Internacional del Sella con más de 1500 participantes.
A continuación recogemos unas palabras que dijo el fundador del Descenso, Dionisio Huerta que definen muy bien el espíritu de esta fiesta.
"El Sella no es, ni quiere ser, un espectáculo. Todo lo contrario (lo que no quita que sea espectacular). Es una FIESTA. No lo hace nadie; mejor dicho, se hace entre todos. Cuantos acuden al Sella no son espectadores, sino ACTORES. Es la multitud lo que convierte al Sella en algo único, distinto a todo lo demás. El paisaje, la multitud, el ambiente, los collares, etc. Eso es el Sella."
4. Elementos de la fiesta.
La fiesta de las piraguas viene dada por una actividad deportiva como es el Descenso del Sella. Por ello, es lógico pensar que los elementos que forman parte de ella son variados y van desde los instrumentos o aparatos sin los que la actividad no podría desarrollarse, hasta actividades complementarias que favorecen y hacen más atractiva la fiesta.
De este modo, encontramos elementos como la propia piragua, base de la fiesta, hasta festivales derivados del descenso como es el Aquasella.
Los elementos en los que más nos hemos centrado son:
• PIRAGÜISTAS PROFESIONALES:
Son los participantes cualificados apuntados a la fiesta con el interés de competir, su motivación es únicamente deportiva. Son representantes de la élite del piragüismo del momento.
El número de piragüistas profesionales el es que supone la mayoría de los participantes de la fiesta. Por ejemplo el descenso ha contado con un total del 900-1000 participantes, solo para competición.
El equipamiento que ellos necesitan (palas y chalecos) son cedidos por la Escuela Asturiana de Piragüismo, teniendo que llevar únicamente la embarcación.
• PIRAGÜISTAS AFICIONADOS:
Es la parte más graciosa del descenso. Son personas que acuden al acto con el único fin de pasar un buen rato. No son personas cualificadas ni profesionales. Se les reconoce porque algunas veces van ataviados con ropas estrafalarias, muchas veces no aptas para ejercer una actividad deportiva.
Participan en el descenso sí, pero en un segundo plano, siempre por detrás de los competidores profesionales.
• ARRIONDAS:
Elemento fundamental de la Fiesta de las Piraguas. Es el municipio central de la fiesta, conocida como la Capital Salmonera de España. Alberga la Escuela Asturiana de Piragüismo, lugar en el que da comienzo la carrera. El día señalado, la villa lo celebra a lo grande. Recoge en ese momento desfiles de carruajes engalanados y grupos folclóricos que sumergen a la villa en un día de fiesta y celebración con un magnifico ambiente.
Será de Arriondas de donde parta el Tren Fluvial.
• TREN FLUVIAL:
Durante el día de la fiesta el FEVE (Ferrocarriles de Vía Estrecha pone a disposición de los visitantes el Tren Fluvial. Es un tren que hace un recorrido en paralelo al río, que parte de Arriondas. Durante el recorrido, el tren va realizando paradas en determinados lugares para que el turista siga de cerca el transcurso de la competición.
• RECORRIDO:
Es también uno de los puntos clave de la fiesta. El río Sella no es un río muy escarpado. Sus rápidos están clasificados de segunda categoría. Esto es, que no entrañan gran dificultad ni una peligrosidad excesiva; sus aguas son calmadas y su corriente tranquila, lo que favorece la navegación.
Es un recorrido de 15 km. A lo largo de estos 15 km el público se sitúa en las orillas del río para observar el descenso de los profesionales y disfrutar del posterior ambiente festivo que se crea con los piragüistas aficionados.
• GASTRONOMÍA:
Es la localidad asturiana de Campos de la Oba, tras la carrera, se sirve una comida típica asturiana compuesta de fabes y arroz con leche principalmente. Tiene lugar aquí también la entrega de trofeos a los participantes en la prueba.
• AQUASELLA:
La Fiesta de las Piraguas ha sido una multitudinaria fiesta durante muchos años, centrada únicamente en la observación de la carrera y disfrute del ambiente festivo, pero desde hace unos años se viene celebrando Aquasella. Es un festival de música electrónica. Ha surgido de forma paralela a la Fiesta de las Piraguas. Se ha convertido en un referente nacional e internacional en cuanto a música electrónica se refiere.
Es la otra cara de una fiesta que comenzó como una tímida excursión en piragua.
La combinación de todos estos elementos hace de la Fiesta de las Piraguas un potente atractivo turístico para varios tipos de visitantes. Los que deseen acudir a un evento deportivo pueden encontrar aquí un espectáculo único. Por otro lado todas aquellas personas que no busquen tanto una competición deportiva como un día festivo entre música y gastronomía típica de la zona, y por supuesto aquellos visitantes amantes de la música electrónica y los festivales hallarán aquí una excepcional ocasión de asistir a un festival de tanto renombre como es Aquasella.
Bibliografía
• BLANCO CASASOLA, MIGUEL ÁNGEL. "El Descenso del Sella y su valor histórico deportivo con relación al piragüismo español”. Consejería de Educación, Cultura y Deportes del Gobierno del Principado de Asturias. 1986.
Ficha Bibliográfica
1. BLANCO CASASOLA, MIGUEL ÁNGEL.
2. 1986.
3. El Descenso del Sella y su valor histórico deportivo con relación al piragüismo español
4. Oviedo. Principado de Asturias. España.
5. Consejería de Educación, Cultura y Deportes del Gobierno del Principado de Asturias
6. 181 pp.
7. Relata el origen del Descenso del Sella así como una descripción de la evolución que ha sufrido desde sus inicios hasta llegar a nuestros días. El libro señala aspectos importantes como puedan ser algunos datos interesantes en cuanto a personas que pusieron en marcha la fiesta, descripción del recorrido que se realiza y elemento imprescindible para el desarrollo de la fiesta, todo ello puesto en relación con el piragüismo español.
PLAN DE MARKETING
1. Diagnóstico: ¿Dónde estamos en este momento? ¿Cuáles son las tendencias y demandas del mercado turístico referidas a utilizar la fiesta como recurso turístico?
El Descenso Internacional del Sella o comúnmente llamado Fiesta des Piragües, se ha ido convirtiendo a lo largo de los años por derecho propio en la cita más importante del piragüismo mundial, acudiendo visitantes de todo el mundo a estos dos pueblecitos, Arriondas y Ribadesella, en estas fechas conquistados por más de 200.000 visitantes durante el primer sábado de agosto. Hoy en día esta fiesta no es solo para amantes de las piraguas sino para todo tipo de gentes. Acuden gentes de todo el principado, de España y del mundo no solo para ver la celebración de este macro evento deportivo sin igual, sino también para apreciar la “fiesta a lo grande” simultanea a la carrera.
Paralela e independientemente, se realiza en el mismo sitio a la misma vez el festival de música electrónica Aquasella, que lleva organizándose en las mismas fechas del descenso Internacional del Sella desde el 1997, convirtiéndose hoy en día en el segundo festival de música electrónica de España y en uno de los más prestigiosos de todo Europa, lo que le hace ganar más notoriedad a la fiesta y por lo tanto a la región de Asturias.
A pesar de encontrarnos en un momento de crisis económica europea, la gente, el tipo de turista objetivo, sigue alegrándose con los festejos y sigue acudiendo a ellos aunque en vez de consumir doce botellas de sidras y cuatro platos de chorizo tengan que tomar un poco menos, disfrutando igualmente de la fiesta. En el tema de las pernoctaciones, han bajado el numero de dias medios que una persona se alojaba en un alojamiento turístico.
Hoy en día, hay una tendencia muy elevada a utilizar las fiestas como atractivo turístico de una zona. El Descenso del Sella a nivel nacional es un evento bien reconocido entre la media de la población española, sin embargo, a nivel internacional el descenso del sella es solo para fanáticos del piragüismo. A través de la fiesta de música electrónica “Aquasella” el evento del Descenso esta conglomerando mayor número de visitantes, con una participación compartida entre las dos fiestas.
Esta mayor afluencia de turistas, contando con una buena gestión de la festividad en temas de imagen y promoción de productos típicamente asturianos está consolidando la fiesta a nivel nacional y está dándose a conocer a nivel internacional. Por lo que la fiesta del "Descenso del Sella" es un potencial de turismo festivo, así haciendose promoción y "efecto arrastre" del turismo característico de la zona asturiana, que es el turismo activo, turismo cultural y natural y turismo gastronómico.
2. Pronóstico. ¿De continuar así, donde estaremos en el futuro?
El pronóstico que tiene la zona no sería alarmante de continuar así, ya que la mayoría de los turistas que acuden a esta fiesta acuden por tradición y por competición con lo cual son motivos de difícil reemplazo, lo cual hace de esto una fortaleza y una inelasticidad de la demanda.
La colaboración de ambas fiestas, la fiesta de las piraguas y el festival musical de Aquasella, es imprescindible para crear una fiesta variada y referente de las fiestas estivales en el norte de España. Esta conexión y colaboración entre ambas fiestas se podría conocer como otra fortaleza del mercado turístico de la fiesta de las piraguas.
La colaboración entre ambas fiestas, no solo crea del Descenso Internacional del Sella, una imagen a nivel global de mayor variedad lúdica y de ocio durante este fin de semana. Lo que además se crea durante estas fiestas es una imagen de calidad y de ocio donde poder pasar unas estupendas vacaciones. Los visitantes que acuden a la zona ven y se informan de cómo está creada la red turística in situ; que actividades ofrecen la zona; que alojamientos disponibles hay; y de las mil alternativas que la zona ofrece. Por lo que desde el punto de vista de la promoción y de la imagen que se llevan los visitantes a sus respectivas comunidades, o a sus respectivos países es de una imagen de turismo consolidada, de calidad y de unos productos con una buena relación calidad-precio, contando con otro punto muy positivo en el DAFO de la zona.
La promoción de la fiesta a nivel local y regional no es muy extensa, ya que la mayor publicidad y atención es creada in situ o a través del sector privado, mediante los carteles del festival Aquasella; mediante las páginas web y foros sobre turismo como tripadvisor.com y otras redes sociales dedicadas al turismo, que trasmite el comúnmente llamado “boca a boca”, desde el cual miles de participantes comentan su opinión tienen de la fiesta, lo cual poco a poco gana más peso a la hora de ganar importancia un destino u otro.
La publicidad desde la administración local y regional se hace a través de ferias de turismo y de páginas web. La mayoría de páginas web de la zona no son de calidad y suficientemente claras para encontrar información sobre el evento en general. Esto se puede considerar una debilidad que mejorar a corto plazo debido al aumento de los visitantes que planean sus viajes a través de Internet.
Desde el punto de vista de la oferta y la planta, si siguiense continuando estra crecida anual del numero de visitantes, habría que mejorar las infraestructuras turísticas y los servicios y carreteras regionales, para poder continuar ofrenciendo esa imagen de turismo de calidad y continuar con la sosteniblilidad del turismo de la zona.
3. Objetivos: ¿Dónde queremos estar en el futuro? ¿Qué rentabilidad o beneficio esperamos conseguir?
De acuerdo al plan de marketing, en el futuro pretendemos conseguir mejorar la infraestructura y organización del Descenso para así poder conseguir una mayor afluencia de participantes y también de turistas que simplemente visiten la zona con la excusa de ver el Descenso del Sella. Nuestra intención es diversificar los productos turísticos de los municipios por donde trascurre el descenso (desde Arriondas y Ribadesella), además de potenciar el desarrollo del producto turístico objeto de nuestro estudio. El principal reto por tanto es diversificar la oferta turística, pues pensamos que será el motor de desarrollo económico de la zona en esas fechas y también propiciará que el turismo se desestacionalice.
En el futuro pretendemos dar más difusión a esta fiesta para que no solo se conozca el Descenso si no los diferentes municipios que comprenden la zona, así como todo lo que lleva consigo este hecho. De esta forma, si logramos que la fiesta sea mundialmente conocida, afirmamos con certeza que un importante número de turistas querrán acudir a disfrutar de la fiesta, atraídos también por más atractivos que a través del marketing conseguiremos venderles.
En consecuencia, es difícil estimar una rentabilidad del resultado esperado por el plan de marketing, pero sí que podemos afirmar sin realizar un estudio previo de mercado, que tras la estrategia de promoción, el beneficio total crecerá de forma significativa. Lógicamente hablamos de datos algo subjetivos, pero en esta carrera no tenemos aún los conocimientos necesarios para realizar una investigación de mercados para determinar las decisiones exactas y óptimas que deben tomar los distintos agentes que conforman la región. Aun así, al partir de un destino turístico con un fuerte “know-how” por parte de esos agentes, y ser también un destino maduro con un buen posicionamiento estratégico, cualquier política de promoción junto con la diversificación de la oferta, reportará buenos resultados que se traducirán en beneficios para todos los sectores que abarca la actividad turística.
4. Estrategia: ¿Cuál es el camino para alcanzar los objetivos? ¿Por quién?
El agente económico que debe dar soporte al plan de marketing sin duda debe ser la administración autonómica, o en su defecto la administración local, supervisada por la administración central. Esto se debe a que estos entres son los únicos que tienen la suficiente cobertura como para llegar a diversos países emergentes (emisores de turistas) de una forma efectiva. Aun que algunas empresas privadas también podrían emprender acciones a favor de la promoción, solo el sector público goza en la actualidad de una cierta salud económica que le permita acometer el enorme gasto que supone llevar a cabo una estrategia basada en la promoción.
Por otra parte, aun que en menor medida, las empresas privadas también podrían tomar parte en el plan de marketing propuesto, pero siempre obteniendo financiación a través de las administraciones. En la actualidad, no se pueden exigir a las PYMEs que realicen esfuerzos económicos por algo que no saben con certeza si va a dar resultados, por eso pensamos que establecer unas líneas de ayuda que posibiliten la ejecución de la política de marketing, ayudaría al sector privado a ser creativos y cumplir los objetivos fijados.
5. Decisiones operativas: ¿Qué medidas deben adoptarse para conseguir los objetivos propuestos?
La principal medida que debe llevarse a cabo es esa promoción que hemos mencionado anteriormente, ya que en el Descenso del Sella lo que más rentabilidad genera del evento es el alquiler de piraguas para poder descender por el río. Partiendo de la idea del beneficio o rentabilidad que podemos conseguir con ese incremento de piraguas, podemos también preveer que esos turistas o visistantes que vengan, harán varias pernoctaciones y consumiran productos en la zona donde se celebra la fiesta. Así, para mejorar todavía más el atractivo del producto turístico, deberían adoptarse medidas que tengan como resultado una bajada generalizada de precios durante los primeros años que dure la promoción, para que una vez el destino este consolidado y sea más maduro, poder aumentar los precios sin perder clientes. En definitiva, las medidas van orientadas a conseguir que el destino en si sea más atractivo para el turista, y el primer aspecto en el que nos fijamos cuando viajamos es el precio. Otro aspecto importante que debemos tener en cuenta si asumimos un aumento de turista, es la capacidad de carga. Por eso, otra medida que debe adoptarse es una ampliación de infraestructuras que permitan mantener un soporte de sostenibilidad en la zona entre recursos, visitantes y naturaleza. Esta medida de planificación turística y ordenación del territorio es clave si queremos que el producto turístico del Descenso del Sella tenga una viabilidad a largo plazo y sea competitivo con respecto a otras fiestas o tradiciones nacionales.
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